Trong thế giới ngày nay của tiếp thị nội dung, hai khái niệm quan trọng mà mọi nhà tiếp thị cần hiểu rõ là content pillar và content angle. Cả hai đều đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng chiến lược nội dung, tuy nhiên, chúng có những đặc điểm và ứng dụng riêng biệt. Vậy content pillar là gì? Content Pillar và content Angle khác nhau những đặc điểm nào? Xem ngay bài viết dưới đây của Muaproxygiare.com để có câu trả lời bạn nhé!
Content pillar là gì?
Content Pillar là cốt lõi của chiến lược nội dung, đại diện cho một chủ đề toàn diện mà doanh nghiệp muốn tập trung phát triển trên các nền tảng trực tuyến như trang web, mạng xã hội, blog, và nhiều nền tảng khác. Nó có thể được coi là “Ý tưởng lớn” hoặc “Trụ cột” của nội dung, đóng vai trò là nền tảng cho việc phát triển các chủ đề cụ thể hơn.
Ví dụ, nếu một công ty làm về chăm sóc da chọn “Chăm sóc da tự nhiên” làm Content Pillar, thì tất cả các nội dung liên quan sẽ xoay quanh chủ đề này. Các bài viết có thể bao gồm “Cách chăm sóc da tự nhiên tại nhà”, “Sự quan trọng của nguyên liệu tự nhiên trong sản phẩm chăm sóc da”, hoặc “5 loại thực phẩm giúp cải thiện làn da tự nhiên”.
Bằng cách xây dựng và phát triển Content Pillar mạnh mẽ, doanh nghiệp có thể tạo ra sự nhất quán và uy tín trong lĩnh vực của mình, thu hút và giữ chân khách hàng một cách hiệu quả.
Content Angle ở đâu trong Plan Content Marketing?
Content Angle là một phần quan trọng trong kế hoạch Content Marketing và nằm ở vị trí chiến lược cụ thể sau khi đã xác định được Content Pillar (nhóm chủ đề) trong bước 2 của kế hoạch.
Nếu xem kế hoạch Content Marketing như một tòa nhà, thì Content Pillar chính là các tầng, trong khi Content Angle là các phòng hay góc nhìn cụ thể trong từng tầng đó. Mỗi Content Pillar sẽ có nhiều Content Angle khác nhau để thể hiện, và việc xác định và phát triển các Content Angle này giúp đa dạng hóa nội dung và tạo ra sự hấp dẫn đối với độc giả.
Giả sử một doanh nghiệp thể thao địa phương muốn triển khai một chiến dịch Content Marketing với Content Pillar là “Lối sống lành mạnh”. Sau khi đã xác định Content Pillar này, họ sẽ cần xác định các Content Angle để thể hiện mặt khác nhau của chủ đề này. Dưới đây là một số ví dụ về các Content Angle:
- Thể hình và tập luyện: Cung cấp nội dung về các bài tập, kế hoạch tập luyện, và các phương pháp để duy trì một lối sống hoạt động và lành mạnh.
- Dinh dưỡng và ẩm thực: Chia sẻ thông tin về các món ăn lành mạnh, công thức nấu ăn, và cách lựa chọn thực phẩm để cải thiện sức khỏe.
- Tâm lý và cảm xúc: Thảo luận về tầm quan trọng của tâm trạng và tinh thần lành mạnh trong việc duy trì một lối sống lành mạnh, cùng với các phương pháp giảm căng thẳng và tăng cường sức khỏe tinh thần.
- Hoạt động ngoại trời và thể thao mạo hiểm: Giới thiệu các hoạt động ngoại trời như leo núi, đi bộ đường dài, hay thể thao mạo hiểm như lướt sóng, leo núi, để khuyến khích mọi người khám phá và trải nghiệm thế giới tự nhiên.
- Yoga và thiền: Cung cấp hướng dẫn và lời khuyên về yoga và thiền, nhấn mạnh vào tầm quan trọng của việc giữ cho cơ thể và tâm trí cân bằng và thư giãn.
So sánh content Pillar và content Angle
Content Pillar và Content Angle đều là hai khái niệm quan trọng trong chiến lược nội dung, nhưng chúng có sự khác biệt về mục đích và phạm vi ứng dụng.
Content Pillar
- Mục đích: Content Pillar là chủ đề cốt lõi, mang tính toàn diện mà doanh nghiệp muốn tập trung phát triển trong chiến lược nội dung của mình. Nó là nền tảng cho việc xây dựng các nội dung cụ thể hơn.
- Phạm vi: Mỗi Content Pillar đại diện cho một chủ đề rộng lớn mà doanh nghiệp muốn chia sẻ thông điệp và kiến thức với khách hàng của mình.
- Ví dụ: Content Pillar có thể là “Chăm sóc da tự nhiên”, “Lối sống lành mạnh”, “Kinh doanh trên mạng xã hội”, v.v.
Content Angle
- Mục đích: Content Angle là cách tiếp cận cụ thể để khai thác và phát triển các ý tưởng nội dung trong một Content Pillar nhất định. Nó giúp làm giàu và đa dạng hóa nội dung để thu hút sự chú ý của độc giả.
- Phạm vi: Mỗi Content Angle đề cập đến một góc nhìn hoặc một khía cạnh cụ thể của chủ đề trong Content Pillar.
- Ví dụ: Nếu Content Pillar là “Chăm sóc da tự nhiên”, các Content Angle có thể là “Cách chăm sóc da dầu mụn”, “Những lợi ích của nguyên liệu tự nhiên cho da”, “Bí quyết làm trắng da tự nhiên”, v.v.
Vậy tóm lại, Content Pillar là chủ đề cốt lõi trong chiến lược nội dung, trong khi Content Angle là các cách tiếp cận cụ thể để phát triển và thể hiện các ý tưởng trong một Content Pillar nhất định. Cả hai đều đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng một chiến lược nội dung thành công và hiệu quả.
Cách để tạo ra Content Pillar chất lượng?
Để tạo ra các Content Pillar chất lượng, bạn có thể thực hiện các bước sau:
- Xác định mục tiêu và đối tượng: Đầu tiên, hãy xác định mục tiêu của chiến lược nội dung của bạn và đối tượng mục tiêu bạn muốn tiếp cận. Hiểu rõ ràng về đối tượng mục tiêu sẽ giúp bạn tạo ra các Content Pillar phù hợp và hấp dẫn.
- Nghiên cứu từ khóa: Sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa như Google Keyword Planner hoặc SEMrush để tìm ra các từ khóa có liên quan đến lĩnh vực của bạn. Xác định các từ khóa chính và cụ thể sẽ giúp bạn tạo ra các Content Pillar liên quan và tối ưu hóa cho SEO.
- Phân tích nhu cầu của đối tượng: Tìm hiểu những vấn đề, nhu cầu và quan tâm của đối tượng mục tiêu bằng cách thăm dò ý kiến, khảo sát hoặc theo dõi các bình luận trên các nền tảng truyền thông xã hội. Điều này sẽ giúp bạn xác định các chủ đề và vấn đề mà đối tượng quan tâm và muốn biết.
- Xác định các chủ đề cốt lõi: Dựa trên nghiên cứu từ khóa và phân tích nhu cầu của đối tượng, xác định một số chủ đề cốt lõi hoặc lĩnh vực chính mà doanh nghiệp của bạn muốn tập trung. Đây sẽ là các Content Pillar chính mà bạn sẽ xây dựng toàn bộ chiến lược nội dung của mình quanh chúng.
- Lập kế hoạch và tạo nội dung: Dựa trên các chủ đề cốt lõi đã xác định, lập kế hoạch và tạo ra các nội dung cụ thể như bài viết blog, video, infographics, bài viết chuyên sâu, vv. Đảm bảo rằng mỗi nội dung đều hỗ trợ và phát triển các Content Pillar chính của bạn.
- Đo lường và tối ưu hóa: Theo dõi hiệu suất của các Content Pillar của bạn bằng cách sử dụng các công cụ phân tích và đo lường như Google Analytics. Dựa trên dữ liệu này, tối ưu hóa và điều chỉnh chiến lược nội dung của bạn để đảm bảo rằng nó liên tục đáp ứng được nhu cầu và mong muốn của đối tượng mục tiêu.
Hi vọng qua bài viết trên của Muaproxygiare.com, bạn đã có cái nhìn rõ ràng hơn về Content Pillar và Content Angle, hai khái niệm quan trọng trong chiến lược nội dung. Hãy áp dụng những kiến thức này để xây dựng một chiến lược nội dung mạnh mẽ và hiệu quả cho doanh nghiệp của mình, bạn nhé!
